Guía para hacer una auditoría de tu marca
Toda empresa que lleva un tiempo con una misma comunicación o, simplemente, no ha invertido nunca en una estrategia, debería hacer una auditoría de marca como punto de partida para futuras campañas....
View ArticleCómo comunica La Caixa
En este artículo voy a centrarme en la comunicación de un negocio que actualmente sufre dos amenazas, una por pertenecer al sector bancario, y otra por operar en el territorio peninsular. La Caixa,...
View ArticleCómo comunica Ikea
En comunicación, la experiencia de las grandes empresas puede inspirar y guiar a las pequeñas, que con menos presupuesto también deben crear acciones lo más efectivas posibles. Ikea es un ejemplo de...
View ArticleCómo comunica Casa Tarradellas
Casa Tarradellas es una de las compañías de alimentación líderes en España. Desde su creación en el 1976 hasta ahora, ha ido creciendo y aumentando las ventas gracias a la I+D y, como no, su...
View ArticleLa estrategia de marketing de Mercadona
El origen de Mercadona se remonta al año 1981 cuando el ahora presidente de la compañía, Juan Roig, compra la empresa de cárnicas a sus padres. Las 8 tiendas de ultramarinos que tenía el negocio...
View ArticleCómo comunica Vueling Airlines
Si te digo Vueling, qué te viene a la cabeza? Seguramente, pensarás en una aerolínea joven y de confianza. Dos conceptos que hasta la aparición de ésta marca nunca habían ido juntos como valores de...
View ArticleCómo comunica Font Vella
Font Vella, perteneciente al grupo Danone, es la marca de agua mineral embotellada más conocida y que lidera el mercado español. Su comunicación es digna de estudio, sólo con el análisis del...
View ArticleCómo comunica Danone
A menudo cuento que para entender una gran marca hay que ir a sus inicios. Es el caso de Danone, una multinacional con 80.000 empleados y una facturación anual superior a los 2.000 millones de euros,...
View ArticleCómo hacer el plan de campaña electoral
El plan de campaña es la hoja de ruta donde se apunta todo lo que podemos prever. Hay que elaborarlo mucho antes de las elecciones municipales, y trabajarlo durante bastantes meses anteriores a la...
View Article10 acciones para cualquier campaña electoral
En este capítulo, he reunido diez acciones que a mi parecer son interesantes de llevar a cabo en unas elecciones. Después de hacer el plan de campaña, toca entrar en acción. Capsulas audiovisuales...
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